Inside AdWords - France: 02/01/2011

AdWords pour débutants - Partie 4

lundi, février 28, 2011

Dans les messages précédents, nous avons exposé les principes de base relatifs à l'utilisation des mots clés, à la rédaction du texte d'annonce et au ciblage géographique et linguistique. Voici donc le quatrième message de notre série destinée aux débutants et aux annonceurs qui souhaitent revoir les principes de base d'AdWords. Nous allons aujourd'hui vous expliquer comment utiliser des enchères et des budgets appropriés.
Le coût par clic (CPC) correspond au prix que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. Le budget quotidien correspond au budget que vous êtes prêt à dépenser par jour (pour chaque campagne). Lorsque vous êtes amené à définir vos budgets quotidiens, n'hésitez pas à suivre les principes de base suivants pour vous faciliter la tâche :
• Examinez votre budget mensuel dédié au marketing en ligne, puis divisez-le par 30 jours (par exemple, 300 €/30 jours = 10 € par jour). Vous pouvez ainsi déterminer facilement votre budget quotidien, qui s'élève à 10 € par jour dans cet exemple.• Utilisez l'onglet Opportunités pour analyser votre budget et obtenir des idées d'enchères. Vous pourrez ainsi, par exemple, équilibrer les coûts et le trafic.
Si vous suivez ces recommandations, vous pourrez notamment contrôler totalement vos coûts, car vous ne dépenserez jamais un montant supérieur à votre budget. Lorsque vous choisissez les enchères au CPC, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur l'une de vos annonces. Vos frais concernent donc uniquement des clients potentiels qui témoignent d'un intérêt réel pour vos produits ou services. En outre, vous déterminez le montant que vous souhaitez dépenser par clic et, parallèlement, nous réduisons votre CPC réel. Vous ne payez donc que le minimum nécessaire pour maintenir la position de votre annonce sur la page. Vous pouvez même définir une enchère au coût par clic (CPC) pour des mots clés individuels.
Nous espérons que ces conseils vous seront utiles pour réussir vos campagnes AdWords. Pour obtenir d'autres informations et conseils, n'hésitez pas à consulter le Guide de démarrage AdWords, disponible dans le centre d'aide AdWords. Dernier point, et non des moindres, n'oubliez pas de rester attentif afin de ne pas rater le prochain message de cette série destinée aux débutants.

Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"

AdWords pour débutants - Partie 3

vendredi, février 25, 2011

Posté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"

Des titres plus longs pour certaines annonces sur Google

mercredi, février 23, 2011

notre Centre d'aide

Posté par Lisa Shieh, Chef de Produit Marketing

Mise à jour du règlement AdWords et plans d'audit pour les tiers

mardi, février 22, 2011

décembre 2010le document d'informationsection relative aux tiersles programmes tiers de Google les règles applicables aux tiersl'adresse suivantePosté par

Google Online Marketing Challenge : travaillez avec de l'argent réel, obtenez des résultats concrets, gagnez de l'expérience !

lundi, février 21, 2011

Google Online Marketing ChallengeGoogle AdWordsle prix Impact ONGs'inscrireLe Guide de l'enseignant

AdWords pour débutants - Partie 2

vendredi, février 18, 2011

la pertinence L'outil d'insertion de mots clés cet article du centre d'aideGuide de démarrage AdWordsdidacticiel vidéo gratuitPosté par Kristin Sarstedt, équipe du blog "Au cœur d'AdWords"

Amélioration de la page d'accueil

jeudi, février 17, 2011

Et c'est pour cette raison que nous venons de lancer une nouvelle version de l'onglet "Accueil" d'AdWords. Ce dernier inclut toujours un récapitulatif des alertes relatives au compte et un graphique des performances. La nouveauté, c'est que vous pouvez le personnaliser davantage et surveiller ainsi plus facilement les éléments de votre compte qui vous intéressent le plus.

(Cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale)

Les modules de l'onglet "Accueil" sont basés sur les filtres enregistrés que vous avez créés dans l'onglet "Campagnes". Vous avez donc la possibilité de définir avec précision les statistiques et les sections de votre compte que vous souhaitez impérativement vérifier lorsque vous vous connectez. Nous avons ajouté des filtres par défaut à votre onglet "Accueil", mais vous pouvez les supprimer et en ajouter d'autres comme bon vous semble. Ces mêmes modules apparaissent dans AdWords pour mobile, ce qui vous permet de surveiller votre compte de près lorsque vous êtes en déplacement.
Nous vous recommandons de consulter notre Centre d'aide pour en savoir plus sur ces modifications et sur la façon de tirer pleinement parti de l'onglet "Accueil". Pour y accéder dès maintenant, cliquez sur "Nouvelle version" dans la page "Instantané du compte" existante. Si ce lien n'apparaît pas, veuillez réessayer ultérieurement. Et n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires (formulaire en anglais)!Posté par Ali Miller, Business Product Manager

Appliquez vos propres règles dans AdWords !

jeudi, février 17, 2011

Gérer au mieux un compte AdWords prend du temps. Ne devriez-vous pas plutôt vous consacrer à la gestion d'autres parties importantes de votre activité ? C'est la raison pour laquelle nous avons conçu les règles automatiques. Elles vous permettent de disposer d'un compte géré en permanence, tout en vous laissant la liberté de vous concentrer sur d'autres sujets importants.
Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, vous avez la possibilité de créer des règles en vue de modifier automatiquement le budget, les enchères ainsi que l'état d'une section précise de votre compte (campagnes, annonces, mots clés et groupes d'annonces sélectionnés). Vous pouvez également décider de leur application à un moment précis. Vous pourriez, par exemple, créer des règles automatiques pour exécuter les tâches suivantes :

• Activation des annonces assurant la promotion d'une offre spéciale tard le dimanche soir, à l'heure exacte de lancement de l'offre

• Augmentation automatique de l'enchère de tous les mots clés d'une campagne comprenant le terme "promotion" pour atteindre le CPC de première page

• Accroissement du trafic pendant les jours les plus propices aux ventes, en augmentant automatiquement le budget quotidien le lundi et en le réduisant le mercredi

Entretien avec l'ONG espagnole AIDA

mardi, février 15, 2011

Cette semaine, nous avons choisi de braquer nos projecteurs sur une association espagnole, baptisée AIDA, qui bénéficie de Google Grants depuis six mois. Nous espérons que cet entretien permettra aux organisations à but non lucratif de mieux comprendre en quoi consistent le secteur des ONG et l'univers des supports en ligne en Espagne.

Pouvez-vous nous décrire brièvement l'association AIDA ?AIDA : AIDA (Ayuda, Intercambio y Desarrollo) signifie "Aide, Échange et Développement". Cette ONG travaille depuis 1999 au développement et à l'amélioration de la qualité de vie dans certaines des régions les plus pauvres du monde. Déclarée d'utilité publique en 2004, l'association AIDA a participé à des projets de développement économique, humain et culturel, en proposant son aide et ses services dans 12 pays d'Amérique latine, d'Asie, du Moyen-Orient et d'Afrique. Son action repose essentiellement sur des projets de coopération pour le développement et elle est soutenue par plusieurs experts professionnels.
Quelles sont les principales difficultés rencontrées par les ONG espagnoles ? AIDA : Ces dernières années, c'est la professionnalisation du secteur qui a posé le plus de problèmes. Le processus a été mis en place au sein des institutions, mais il a fallu convaincre la société que la professionnalisation était nécessaire.
La crise financière a également posé problème. Nous avons rencontré davantage de difficultés pour collecter des fonds publics et privés, et le processus de professionnalisation et de collaboration en a donc pâti. Par la force des choses, la gestion des projets est plus compliquée et nous ne parvenons pas toujours à les faire évoluer comme nous le souhaitions initialement. Pour résumer, les organisations ont beaucoup de mal à atteindre leurs objectifs.

La reprise des Google Académies

lundi, février 14, 2011

Suivez une journée d'information gratuite dans votre ville pour découvrir les liens commerciaux Google AdWords et vous apprendre à les utiliser et les gérer de façon optimale. Vous pourrez également suivre un audit de compte durant la deuxième journée avec nos Seminar Leaders pour 350€ (demande de DIF possible lors de l'inscription).

Google passera par Paris et Bordeaux (Mars), Montpellier (Avril), Marseille (Mai), Nantes (date à confirmer), Lyon (date à confirmer),Strasbourg (date à confirmer).

Offre destinée aux annonceurs, agences de communication et webmasters

Pour plus d'informations et pour vous inscrire, allez sur http://www.google-academie.fr

Posté par Yves, Equipe Au Coeur d'AdWords

AdWords pour débutants - Partie 1

vendredi, février 11, 2011

en rapport direct niveau de qualité

Meilleures pratiques concernant la fonctionnalité Appel Direct : conseils utiles pour optimiser vos campagnes pour mobile

jeudi, février 10, 2011

annonces Appel Direct
Nous sommes heureux du succès des annonces Appel Direct. Et ce n'est que le début ! Depuis la date de lancement initiale, nous avons continué d'innover en développant de nouveaux formats d'annonce pour la plate-forme Appel Direct, afin d'aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing. De récentes études ont montré que les annonces Appel Direct génèrent un taux de clics 6 à 8 % plus élevé que les annonces n'utilisant pas cette fonctionnalité. Pour optimiser la puissance de la fonctionnalité Appel Direct, nous avons rédigé les meilleures pratiques suivantes concernant les améliorations que nous avons récemment apportées. Cela vous permettra de choisir facilement le format d'annonce qui correspond le mieux à l'objectif de votre campagne. Veuillez noter que, bien que ces formats d'annonce soient susceptibles d'être diffusés sur le Réseau Display de Google, ces conseils s'appliquent aux campagnes ciblant Google.fr, pour lesquelles l'affichage des annonces sur des smartphones a été activé.
Diriger les appels vers un numéro centralisé grâce aux extensions téléphoniques

(Cliquer sur l'image pour l'agrandir)

Que vous soyez un annonceur disposant d'un centre d'appel au niveau national ou que vous souhaitiez simplement diriger des appels vers un numéro de téléphone spécifique, le format d'annonce avec extensions téléphoniques constitue un outil très utile. Les extensions téléphoniques vous permettent d'inclure un numéro de téléphone dans votre annonce pour mobile, qui restera le même où que soit diffusée l'annonce. Par exemple, si vous disposez d'un numéro vert national 0-800 et que vous l'ajoutez à votre extension téléphonique, il s'affichera dans l'annonce de la même façon pour les mobinautes de Lyon et ceux de Paris. Offrir aux clients la possibilité de vous contacter immédiatement constitue un excellent moyen d'attirer des prospects qualifiés et de développer votre entreprise. Pour en savoir plus sur ce format d'annonce, consultez la page d'aide consacrée aux extensions téléphoniques, à l'adresse https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=173346.

Nouvelle étude de cas française sur le réseau Display et YouTube (Smatis)

vendredi, février 04, 2011

https://www.google.com/intl/fr_fr/adwords/select/success/smatis.htmlhttp://www.google.fr/adwords/select/success.html

Comment faire face aux arrêts planifiés de votre site web ?

jeudi, février 03, 2011

De temps en temps, on nous demande si la visibilité d'un site dans les résultats de recherche Google peut être affectée de façon négative si votre site est indisponible lorsque le robot Googlebot essaie de le visiter. Parfois, les temps d'arrêt de vos serveurs sont inévitables : un webmaster peut, par exemple, décider de suspendre un site à cause d'une maintenance du site, d'exigences juridiques ou culturelles. Pannes qui ne sont pas clairement identifiées comme telles et qui peuvent nuire à la réputation d'un site. Bien que nous ne puissions pas garantir toute l'exploration, l'indexation ou le classement de votre site, il existe des méthodes pour faire face aux temps d'arrêt planifiés de votre site d'une manière non négative sur la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Obtenez des informations sur vos concurrents grâce à AdWords

jeudi, février 03, 2011

des outils d'optimisationAnalyser la concurrencel'onglet "Opportunités"
Cette fonctionnalité examine l'activité du compte au cours des deux dernières semaines et répertorie les catégories qui représentent les produits ou services dont vous assurez la promotion. Ces catégories reposent sur les termes de recherche réels saisis sur Google et sont mis en relation avec vos mots clés, votre texte d'annonce et le texte de votre page de destination. Un graphique à barres apparaît pour chaque catégorie associée à votre compte. Il reflète vos performances personnelles par rapport aux performances moyennes des autres annonceurs de la même catégorie.
Lorsque vous placez le pointeur de la souris sur les données de la colonne "Fourchette de compétitivité", d'autres détails s'affichent, tels que la taille précise de votre fourchette de compétitivité, les niveaux de performances moyens et médians correspondants, ainsi que des données sur les meilleurs et les moins bons concurrents.

Mise à jour - Le centre d'aide dédié aux agences est désormais disponible dans 44 langues

mercredi, février 02, 2011

Fin de l'année dernière, nous vous annoncions le lancement du centre d'aide dédié aux agences. Cette nouvelle section du centre aide AdWords a été conçue dans le but de vous permettre de consulter facilement les réponses aux questions les plus courantes et d'accéder à des ressources facilitant la gestion stratégique de vos activité.
Nous sommes heureux de vous annoncer que le centre d'aide dédié aux agences est déormais disponible dans 44 langues, dont le chinois, l'espagnol (pour l'Amérique latine et l'Espagne), le grec, le russe, le tagalog, le tchèque, le turc et le vietnamien. Il couvre ainsi toutes les grandes régions du monde.
Pour afficher la liste complète des langues, utilisez le menu déroulant situé au bas de la page :

(Cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale)Nous espérons que ce site continuera à vous être utile pour la gestion de vos comptes, l'adoption de nouveaux produits, la gestion du plan média et l'identification des exemples les plus significatifs.

Posté par Katie Wasilenko, Equipe du centre d'aide dédié aux agences

Communiqué concernant l'amélioration de l'outil de prévisualisation des annonces

mardi, février 01, 2011

L'outil de prévisualisation des annonces constitue un moyen pratique de visualiser comment vos annonces sont diffusées sur Google sans générer de clics ni d'impressions supplémentaires. En définissant une zone géographique spécifique pour votre aperçu, vous pouvez maintenant voir exactement à quoi ressemblent vos annonces lorsqu'elles sont diffusées auprès d'internautes vivant à Nice, et ce même si vous êtes établi à Brest.
Nous avons récemment amélioré l'outil de prévisualisation des annonces, notamment en y ajoutant de nouvelles fonctionnalités utiles. Si vous êtes connecté à votre compte lorsque vous prévisualisez vos annonces, vous pouvez maintenant consulter des résultats intégrés d'analyse de mots clés. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons saisi le mot clé roses rouges pour voir s'il déclenche la diffusion d'annonces à Nice :

(cliquez sur l'image pour l'afficher dans sa taille maximale)
En plus de diffuser les annonces pour cette recherche, l'outil de prévisualisation des annonces confirme que votre annonce est diffusée, et pointe vers la campagne et le groupe d'annonces pertinents. Si votre annonce n'est pas diffusée, l'outil de prévisualisation des annonces vous en indique la raison. Cela vous permet de savoir si vous devez ajuster vos enchères, votre ciblage géographique et/ou votre budget quotidien, ou si vous devez optimiser votre compte.