Les entreprises ont aujourd'hui la possibilité non négligeable de toucher leurs clients grâce aux applications pour mobile. En effet, les consommateurs consacrent de plus en plus de temps à ces applications. Aux États-Unis, chaque propriétaire de smartphone dispose en moyenne de 28 applications1. En outre, plus de 70 % des utilisateurs d'iOS/Android consacrent, en moyenne, 81 minutes par jour aux applications. Ce chiffre a fait un bond de 91 % entre 2010 et 2011 2. Les consommateurs effectuent de nombreuses recherches sur leur mobile : aux États-Unis, 82 % des propriétaires de smartphone utilisent un moteur de recherche plus d'une fois par semaine3.
Nous pensons que la recherche pour mobile constitue un support intéressant dont les entreprises peuvent tirer parti pour interagir avec les mobinautes qui les recherchent ou recherchent leurs applications. L'année dernière, nous avons apporté des améliorations aux annonces Téléchargement Direct et, pour les éditeurs, nous avons lancé les annonces personnalisées ciblées sur les recherches pour les applications pour mobile. Nous souhaitons aujourd'hui vous présenter plusieurs nouvelles fonctionnalités qui permettront aux annonceurs AdWords de simplifier les opérations de promotion, de suivi et de monétisation de leur application pour mobile. Pour la première fois, les entreprises peuvent utiliser les annonces pour mobile ciblées sur les recherches d'AdWords afin de promouvoir, de monétiser leur application et d'en effectuer le suivi.
Assurez la promotion de votre application grâce à la nouvelle extension d'application pour mobile
Tous les comptes AdWords seront dotés d'une nouvelle extension d'annonce : l'extension d'application pour mobile. Tous les mobinautes qui effectuent une recherche sur une entreprise ne savent pas forcément qu'elle possède une application. L'extension d'application pour mobile permet aux annonceurs d'ajouter, à leurs annonces ciblées sur les recherches, un lien pour télécharger une application pour mobile. Grâce à cette extension, les annonceurs peuvent assurer la promotion de leur application pour mobile auprès des mobinautes qui effectuent simplement des recherches sur leur marque, produit ou service.
L'extension d'application pour mobile constitue, pour les annonceurs, un nouveau canal de distribution de leurs applications pour mobile et, pour les mobinautes, un nouveau moyen de découverte. Les utilisateurs de la version bêta ont enregistré une augmentation de 6 % du CTR dans les campagnes incluant des extensions d'application pour mobile, par rapport aux campagnes standards.
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