Lorsque vous
développez une stratégie publicitaire sur le Réseau de Recherche, il
est important de comprendre ce que font les autres annonceurs pour pouvoir
optimiser vos propres campagnes en conséquence. Afin d'aider les annonceurs à
prendre des décisions d'optimisation plus éclairées, nous avons créé le rapport Analyse des enchères.
À l'heure
actuelle, les rapports sur les performances des campagnes et des groupes
d'annonces vous permettent de connaître votre taux d'impressions (pourcentage d'impressions enregistrées
par rapport au nombre estimé d'impressions susceptibles d'être générées). Bien
que contenant des données très intéressantes sur les opportunités manquées en
général, ces rapports conduisent également à se demander quels autres
annonceurs ont participé à une enchère donnée ou s'il est possible d'obtenir
des données plus détaillées sur les performances.
Grâce au rapport Analyse des enchères, vous pouvez désormais
comparer vos performances à celles d'autres annonceurs participant aux mêmes
enchères que vous. Vous pouvez ainsi déterminer dans quelles proportions vos
annonces obtiennent un meilleur classement que celles des autres annonceurs
dans les résultats de recherche, ou si elles sont diffusées plus souvent, en
fonction du nombre d'impressions potentielles estimé. Analysez ces données pour
déterminer à la fois les éléments contribuant à votre réussite et les
opportunités manquées. Vous pourrez ainsi optimiser vos enchères, budgets et
listes de mots clés.
Le rapport Analyse des enchères
fournit des données au niveau des mots clés. Il inclut cinq statistiques :
le taux d'impressions, la position moyenne, le taux de superposition, le taux
de position supérieure et le taux d'impressions en haut de page :
Des données simulées seulement.
Vous ne pouvez créer un rapport
que pour un seul mot clé à la fois, et le mot clé en question doit avoir
enregistré un certain niveau d'activité pendant la période spécifiée. Pour
savoir si un rapport Analyse des enchère est disponible pour un mot clé donné,
accédez à l'onglet "Mots clés" et vérifiez si l'icône s'affiche à gauche du mot clé en question dans
le tableau des statistiques.
Remarque : Ce rapport
fournit des informations sur les annonceurs qui ont participé aux mêmes
enchères que vous. Cela ne signifie pas que les autres annonceurs utilisent les
mêmes mots clés, types de correspondance ou paramètres de ciblage que vous. Les
statistiques qui vous sont présentées sur les autres annonceurs ne sont
valables que pour les cas où vos annonces étaient également susceptibles d'être
diffusées. Ces rapports ne dévoilent pas les mots clés, la qualité ni les
paramètres de votre campagne. Ils ne vous donnent pas non plus accès à de tels
renseignements sur les autres annonceurs.
Bien que ces informations soient
déjà disponibles en effectuant des requêtes sur le Réseau de
Recherche Google (et nombreux sont les annonceurs qui tentent d'établir
des estimations en analysant les annonces diffusées), ce rapport vous permettra
d'accéder plus facilement à ces données afin de les interpréter. Il est gratuit
pour les annonceurs dont les mots clés enregistrent un minimum d'activité.
Posté par Bhanu Narasimhan, Responsable Marketing Produits, AdWords
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