Améliorer le Web pour tous les utilisateurs

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Améliorer le Web pour tous les utilisateurs

jeudi, juin 08, 2017

La grande majorité des créateurs de contenu en ligne financent leur activité grâce à la publicité. Cela implique qu'ils veulent que les annonces affichées sur leurs sites soient percutantes, utiles et intéressantes pour les internautes et les poussent à interagir. Cependant, bien trop souvent, les internautes rencontrent des publicités indésirables sur le Web, telles que des annonces qui déclenchent inopinément la lecture de musique à un volume élevé ou vous obligent à attendre 10 secondes avant de pouvoir afficher le contenu de la page. Ces expériences frustrantes peuvent conduire certains internautes à bloquer toutes les annonces, ce qui nuit aux créateurs de contenu, aux journalistes, aux développeurs Web et aux auteurs de vidéos, qui ont besoin des revenus de la publicité pour financer leurs créations.
Nous pensons qu'il est nécessaire d'améliorer les annonces en ligne. C'est pourquoi nous avons rejoint le groupe Coalition for Better Ads, dont l'objectif est d'améliorer la publicité en ligne. Afin d'y parvenir, ses membres ont récemment défini des normes Better Ads Standards, qui fournissent des recommandations claires, basées sur les données recueillies. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous expliquer comment nous comptons contribuer à ce projet.

Nouveaux outils pour les éditeurs Le nouveau rapport relatif à l'expérience publicitaire explique aux éditeurs comment les normes Better Ads Standards s'appliquent à leurs propres sites Web. Il présente des captures d'écran et des vidéos d'expériences publicitaires agaçantes que nous avons identifiées pour faciliter l'identification et la correction des problèmes. Pour obtenir une liste complète d'annonces à utiliser à la place, les éditeurs peuvent visiter notre nouveau guide des bonnes pratiques.

"Nous avons toujours accordé la priorité à nos utilisateurs, et nous soutenons les efforts et les normes Better Ads de la Coalition. Les vidéos et les captures d'écran du rapport s'avèrent incroyablement utiles et permettent à nos équipes de mettre en pratique les recherches de la Coalition. Nous sommes impressionnés par le niveau de détail et de transparence qu'offre Google, et nous applaudissons cette initiative." - Troy Young, Président, Hearst Digital Media
Dans le cadre des efforts que nous déployons en faveur d'un Web durable pour tous, nous tenons à aider les éditeurs qui proposent de bonnes expériences publicitaires à être payés pour leur travail. Le programme Funding Choices, actuellement disponible en version bêta, permet aux éditeurs d'afficher un message personnalisé pour les internautes utilisant des bloqueurs de publicités afin de les inviter à activer les annonces sur le site concerné ou à payer un abonnement au nouveau programme Google Contributor pour la suppression de toutes les annonces de ce site.

"À l'analyse de ces quelques dernières années, nous avons pris conscience que la montée en puissance des bloqueurs de publicités avait un impact négatif sur le potentiel de revenus de l'ensemble de nos propriétés, surtout en Europe. Le programme Funding Choices nous permet d'avoir un dialogue avec les utilisateurs de bloqueurs de publicités sur le fonctionnement de notre activité et de leur offrir la possibilité de mettre notre service de presse sur liste blanche ou d'y contribuer. Il s'avère que les internautes optent généralement pour la liste blanche dès qu'ils ont compris comment le contenu est créé." - Marc Boswell, SVP, Sales Operations & Client Services, Business Insider
Le programme Funding Choices est disponible pour les éditeurs en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et sera lancé dans d'autres pays plus tard cette année. Les éditeurs sont invités à consulter notre nouveau guide des bonnes pratiques, où ils trouveront des conseils pour la création du message approprié à leur audience.

Compatibilité de Chrome avec les normes Better Ads Chrome a toujours visé la meilleure expérience de navigation Web possible. Le programme empêche, par exemple, les annonces contextuelles dans les nouveaux onglets en raison de leur caractère agaçant. En concertation avec la Coalition et d'autres groupes du secteur, nous prévoyons de faire en sorte que Chrome n'affiche plus les annonces (y compris celles diffusées par Google ou lui appartenant) sur les sites Web qui ne sont pas conformes aux normes Better Ads et ce, début 2018.
"Nous soutenons cette approche. Il s'agit d'une étape logique pour trouver un moyen de mettre en œuvre une norme à laquelle nous adhérons. C'est un pas vers la réduction du taux de blocage des publicités, qui est considérable en Allemagne. Éditeur de premier plan, F.A.Z. se soucie de la qualité et n'utilise pas les formats identifiés comme agaçants pour les internautes par la Coalition for Better Ads. Il est important de noter que l'internaute est réellement au cœur de cette initiative. Les données qui font la norme proviennent en effet directement des internautes et ces derniers bénéficient d'un contrôle accru sur les expériences publicitaires." - Thomas Schultz-Homberg Chief Digital Officer, FAZ

L'avenir
Nous pensons que ces changements garantiront à tous les créateurs de contenu, petits et grands, qu'ils pourront continuer à bénéficier d'un moyen durable de financer leur travail avec la publicité en ligne.
"Nous sommes tenus de trouver de meilleurs moyens de proposer des publicités en ligne de qualité dans notre secteur. C'est pour cette raison qu'IAB Europe soutient le groupe Coalition for Better Ads ainsi que les normes publicitaires initiales que la Coalition a émises en mars pour l'Europe. Il est dans notre intérêt de créer des outils visant à encourager l'assimilation de ces normes par le marché alors que nous cherchons à présenter un nouvel accord à nos utilisateurs, qui sont de plus en expérimentés et exigeants." Townsend Feehan, PDG, IAB Europe
Nous avons hâte de collaborer avec la Coalition au développement de consignes sectorielles pour soutenir les normes Better Ads Standards. Nous nous engageons à travailler en étroite collaboration avec l'ensemble du secteur (y compris des groupes comme IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA et 4A’s, les annonceurs, les agences et les éditeurs) pour déployer ces changements de manière sensée tant pour les internautes que pour l'écosystème publicitaire.
Publié par Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce