Votre objectif est de générer un maximum de conversions à partir du budget marketing que vous avez défini, mais il est parfois compliqué de définir l'enchère et les ajustements adéquats. Comment savoir où investir pour trouver de nouveaux clients ? Pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget, nous avons lancé la nouvelle stratégie d'enchères intelligentes "Optimiser les conversions". Celle-ci vous permet de définir le bon montant pour chaque mise aux enchères, afin de générer le plus de conversions possible sans dépasser votre budget quotidien.
Par exemple, si vous vendez des vêtements et que vous cherchez à écouler rapidement les modèles de la saison dernière, vous pouvez activer la stratégie "Optimiser les conversions" de manière à générer un maximum de ventes dans les limites de votre budget actuel. Le montant des enchères est calculé en fonction de critères tels que vos listes de remarketing, le moment de la journée, le navigateur et le système d'exploitation. Les stratégies d'enchères intelligentes exploitent la technologie d'apprentissage automatique de Google afin d'optimiser les conversions à chaque mise en concurrence des annonces. C'est ce que l'on appelle également les enchères définies lors de la mise aux enchères.
Trex, un fabricant de terrasses de luxe, a enregistré une augmentation de 73 % du volume de conversions grâce à la stratégie "Optimiser les conversions".
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"Notre objectif était d'accroître le volume de conversions pour les campagnes prioritaires, sans augmenter notre budget. Avec notre première campagne test, nous avons enregistré une hausse de 73 % du volume de conversion et de 59 % du taux de conversion, ainsi qu'une diminution de 42 % du CPA, sans impact sur nos dépenses." – Chris LaRoche, PPC Lead, Seer Interactive
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Pour configurer la stratégie "Optimiser les conversions", c'est très simple : accédez à la page des paramètres de votre campagne, cliquez sur "Modifier la stratégie d'enchères", puis sélectionnez "Optimiser les conversions". Vous pouvez ensuite la tester, obtenir des statistiques et consulter des rapports sur vos stratégies d'enchères afin d'en analyser les performances.
Sélectionnez la stratégie d'enchères "Optimiser les conversions" pour tirer le meilleur parti de votre budget.
Pour en savoir plus sur l'optimisation des conversions à l'aide des stratégies d'enchères intelligentes, consultez le Centre d'aide AdWords.
Posté par Josh Moser, Product Manager, AdWords
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