De nouveaux outils de productivité pour faciliter les actions marketing

Inside AdWords - France

Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France

De nouveaux outils de productivité pour faciliter les actions marketing

mercredi, mai 24, 2017

Le mobile place la barre de plus en plus haut pour les responsables marketing. En effet, les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs smartphones pour effectuer des tâches spécifiques, et ils souhaitent alors bénéficier d'informations fluides et rapides. Pour leur proposer des annonces plus utiles et personnalisées, vous avez besoin d'outils simples et adaptables, vous permettant de gérer plus intelligemment vos actions marketing.
Ce matin, dans le cadre de l'événement Google Marketing Next, nous avons présenté la nouvelle génération des outils AdWords, DoubleClick et Google Analytics. Chacun d'entre eux a été remanié en tenant compte de vos commentaires, et conçu pour vous aider à optimiser votre productivité et votre efficacité.
Voici un tour d'horizon !
La nouvelle interface AdWords sera disponible pour tous les annonceurs d'ici la fin de l'année
La nouvelle interface AdWords transforme radicalement la façon dont les annonceurs visualisent et gèrent leurs campagnes depuis plus de 15 ans. Cette refonte permet de simplifier l'utilisation d'AdWords, pour les aider à atteindre leurs objectifs marketing spécifiques et à réaliser les tâches nécessaires.
Il y a quelques mois, nous vous avons présenté quelques-uns des outils et fonctionnalités inclus dans la nouvelle interface AdWords. Il s'agissait, par exemple, de la nouvelle page de présentation, qui affiche automatiquement des statistiques pertinentes sur vos performances pour vous permettre d'agir plus rapidement.
Voici d'autres nouveautés à découvrir :
Création d'une campagne

Créez des campagnes basées sur vos objectifs marketing.
Estimations des performances

Visualisez des estimations de vos performances pour vous aider à planifier vos campagnes display.
Rapport sur les pages de destination

Déterminez l'impact de vos pages de destination sur les performances de vos campagnes.
Nous avons observé des résultats très intéressants depuis le déploiement de la nouvelle interface AdWords. En moyenne, le chargement des pages est 20 % plus rapide. Certains clients, comme iProspect North, ont également signalé que le nouveau design et la nouvelle présentation leur avaient permis de gagner 30 % de temps en plus pour les tâches quotidiennes. À partir d'aujourd'hui, nous déployons la nouvelle interface auprès de millions de comptes AdWords supplémentaires, et elle sera disponible pour tous les annonceurs d'ici la fin de l'année. Pour commencer, nous vous recommandons de consulter notre Guide de bonnes pratiques.
L'union fait la force : Google Optimize et Google Surveys 360 sont intégrés dans AdWords
Vos processus marketing doivent être fluides et intégrés, de la gestion des supports à la collecte des statistiques de performances, en passant par l'optimisation de votre site. Vous pourrez ainsi appliquer facilement les enseignements tirés de l'étape précédente et passer rapidement à l'action. Grâce aux nouvelles intégrations de Google Optimize et Google Surveys 360 dans AdWords, vous pourrez tester les pages de destination et obtenir des statistiques sur vos annonces plus efficacement.
L'outil Optimize est disponible gratuitement pour les annonceurs du monde entier. Il permet aux responsables marketing de tester et de proposer des expériences personnalisées sur leurs sites afin d'améliorer leurs performances. Grâce à l'intégration d'Optimize et d'AdWords, vous pouvez créer des versions de vos pages de destination facilement et rapidement, puis les appliquer à différentes combinaisons de campagnes, groupes d'annonces et mots clés AdWords. Vous n'avez pas besoin de codage, ni de faire appel à un webmaster. Imaginons, par exemple, que vous souhaitiez diffuser une campagne pour des maillots de bain. Vous pouvez tester une page de destination comportant la photo d'une plage et une autre qui présente vos derniers modèles, afin d'identifier la plus efficace d'entre elles. Optimize vous permettra de connaître la variante la plus performante pour votre entreprise et de tirer pleinement parti de vos campagnes AdWords.
Grâce à Surveys 360, vous pouvez créer facilement une enquête, trouver un échantillon d'audience spécifique sur le Web et obtenir des résultats en quelques jours. L'intégration de Surveys 360 et d'AdWords vous permet d'adresser facilement vos enquêtes aux personnes incluses dans vos audiences de remarketing. Vous pouvez ainsi comprendre pourquoi les consommateurs réagissent de telle ou telle manière à vos actions marketing. Demandez-leur, par exemple, quel est selon eux l'élément le plus attrayant de votre annonce. Si vous voulez savoir ce que les utilisateurs ont pensé des pages de destination testées pour votre campagne de maillots de bain, vous pouvez lancer rapidement une enquête pour demander aux visiteurs du site ce qui a retenu leur attention sur la page.
Une planification plus intelligente dans DoubleClick Bid Manager
La révolution du programmatique s'est concentrée sur la combinaison des données, de l'apprentissage automatique et de l'automatisation en vue d'optimiser les performances. Toutefois, la planification média n'a pas beaucoup bénéficié de ces avantages. Pour vous aider à gagner du temps et à améliorer vos performances, nous introduisons la puissance de l'apprentissage automatique dans la planification des campagnes, par le biais d'un nouveau processus intégré à DoubleClick Bid Manager.
L'apprentissage automatique permet à Bid Manager d'analyser vos campagnes antérieures et de comprendre en quoi elles ont été efficaces. Grâce à ces statistiques, l'outil recommande un inventaire et un type de ciblage qui vous permettront de toucher votre audience tout en respectant vos objectifs marketing spécifiques. Vous obtenez ainsi un plan média optimisé et adapté à votre entreprise, que vous pouvez ensuite affiner, approuver et activer d'un simple clic.

Nouveau processus dans DoubleClick Bid Manager

"Dans DoubleClick Bid Manager, la planification nous permet d'identifier l'inventaire adapté et les stratégies appropriées en quelques secondes. Désormais, nous pouvons passer encore plus de temps à analyser notre audience plutôt qu'à comprendre comment la toucher."

Louise Lévesque, Vice-Présidente, Marketing & Sponsorship, Banque Nationale du Canada

Lancement de la fonctionnalité Unique Reach pour les campagnes display AdWords et DoubleClick
Une fois que vos annonces sont diffusées, vous souhaitez savoir combien de personnes les voient. Aujourd'hui, l'audience et la fréquence constituent des statistiques emblématiques permettant de mesurer l'impact des campagnes display et vidéo. Parallèlement, vous devez définir soigneusement la fréquence à laquelle vous communiquez auprès d'un utilisateur unique, pour éviter de le submerger. Aujourd'hui, 30 % des consommateurs se servent d'au moins cinq appareils[1]. Par conséquent, si vous touchez une personne trois fois sur chaque écran, elle peut être exposée à quinze de vos annonces !
Il y a quelques semaines, nous avons lancé la fonctionnalité Unique Reach pour YouTube dans AdWords. Nous étendrons bientôt sa disponibilité aux campagnes display dans AdWords. De plus, nous introduisons Unique Reach dans DoubleClick pour toutes vos annonces graphiques et vidéo, quel que soit le réseau de diffusion. La fonctionnalité Unique Reach vous permet de mesurer le nombre d'utilisateurs uniques et le nombre moyen d'impressions par utilisateur générées par vos annonces graphiques et vidéo. Les statistiques qui font doublon sur les différents appareils, campagnes, inventaires et formats sont supprimées. Vous pouvez ainsi déterminer le nombre de personnes que vous avez touchées et la fréquence à laquelle vous l'avez fait.
Nous sommes impatients de vous faire essayer ces nouveaux outils afin de savoir ce que vous en pensez, et de vous aider à travailler plus rapidement et intelligemment. Pour connaître l'ensemble des innovations annoncées à l'occasion de Google Marketing Next, visionnez la présentation en cliquant ici.
À l'année prochaine !
Publié par Paul Muret, VP of Display, Video Ads and Analytics
[1] Étude "Connected Consumer Survey" de Google/TNS auprès d'utilisateurs américains de 18 ans et plus, n=1 000, 1er trimestre 2016.