La vitesse du format AMP au service des annonces sur les Réseaux de Recherche et Display

Inside AdWords - France

Au coeur d'AdWords, Le Blog Officiel de Google AdWords France

La vitesse du format AMP au service des annonces sur les Réseaux de Recherche et Display

mercredi, mai 24, 2017

Pour réussir sur le mobile, il faut partir sur des bases solides. Les consommateurs choisissent les marques qui sont capables de répondre facilement et instantanément à leurs besoins. En d'autres termes, même si vous soignez le design de votre site, les utilisateurs le quitteront s'il se charge lentement, et vous perdrez donc des clients potentiels.

Le projet Open Source AMP (Accelerated Mobile Pages) a été lancé il y a 18 mois pour optimiser le Web grâce à une navigation plus rapide. Depuis, nous avons étendu l'affichage des pages AMP à chargement rapide sur la recherche Google, en commençant par le carrousel "À la une", puis en l'appliquant aux résultats de recherche naturelle.
Aujourd'hui, nous vous présentons deux nouvelles méthodes pour tirer parti de la vitesse d'AMP dans le but d'améliorer vos performances publicitaires. D'une part, nous lançons une nouvelle fonctionnalité AdWords en version bêta, qui vous permet d'utiliser des pages AMP à chargement rapide comme pages de destination pour vos annonces diffusées sur le Réseau de Recherche. D'autre part, nous accélérons la diffusion des annonces sur le Réseau Display de Google grâce à la technologie qui rend les pages AMP si rapides.
Amélioration du ROI des campagnes grâce à la rapidité des pages de destination AMP Nous avions indiqué que le temps de chargement moyen d'une page AMP sur la recherche Google était inférieur à une seconde. Comme si cela ne suffisait pas, nous avons annoncé la semaine dernière que le chargement de ces pages était désormais deux fois plus rapide. L'adoption généralisée du format AMP ne doit rien au hasard (plus de deux millions de pages AMP ont été publiées à partir de 900 000 domaines). Certains annonceurs qui redirigent les utilisateurs vers des pages AMP à partir des résultats de recherche naturelle ont déjà constaté une augmentation du taux d'interaction avec leur marque. C'est le cas, par exemple, de Johnson & Johnson, Toll Brothers et eBay.
Grâce à cette nouvelle fonctionnalité AdWords en version bêta, les campagnes sur le Réseau de Recherche bénéficient d'un chargement plus rapide des pages mobiles et offrent donc de meilleures performances. Les annonceurs peuvent désormais associer leurs annonces du Réseau de Recherche à des pages de destination AMP. Les consommateurs profitent ainsi d'une navigation rapide sur le Web pour mobile, comme sur la recherche Google avec les pages AMP. Si vous souhaitez participer à ce programme bêta, inscrivez-vous ici.
"Nous sommes conscients de l'importance de la vitesse pour diffuser des campagnes publicitaires efficaces. C'est la raison pour laquelle nous sommes si enthousiastes à l'idée d'associer la rapidité du format AMP à nos campagnes AdWords payantes", explique Aaron Cocks, Online Marketing Optimization Manager chez Toll Brothers.
"Johnson & Johnson a testé le format AMP pour ses pages d'informations sur les produits, et les résultats sont excellents. Pour certaines d'entre elles, la vitesse de chargement a été multipliée par 10 et les taux d'interaction ont augmenté de 20 %. L'équipe de J&J a hâte d'étendre l'application du format AMP à d'autres supports", affirme Paul Ortmayer, Head of Digital Analytics - EMEA chez Johnson & Johnson.

Le format AMP optimise la visibilité des annonces graphiques Une annonce qui se charge rapidement a plus de chances d'être vue. L'annonceur peut alors tirer pleinement parti de son budget et de son message publicitaires. De plus, une telle annonce offre une meilleure expérience utilisateur.
L'année dernière, le projet AMP a lancé l'initiative AMP Ads dans le but d'améliorer et d'accélérer de manière significative l'expérience publicitaire sur le Web. Cette démarche consiste à appliquer aux annonces la technologie sur laquelle reposent les pages AMP à chargement rapide.
À ce jour, un nombre important des annonces diffusées sur des pages AMP à travers le Réseau Display de Google sont automatiquement converties et affichées dans le nouveau format d'annonce AMP. D'après nos constatations, ces annonces se chargent jusqu'à 5 secondes plus rapidement que les annonces standards, même si la création a exactement le même aspect. En définitive, vous êtes ainsi assuré que vos messages sont vus par l'audience visée et que les utilisateurs peuvent interagir facilement avec votre marque.

La vitesse est primordiale. Aujourd'hui, vous devez être rapide pour répondre aux besoins des utilisateurs. Grâce à l'introduction de la vitesse et des performances du format AMP dans la publicité, vous pourrez diffuser des campagnes plus efficaces et suivre ainsi le rythme des attentes des consommateurs.
Publié par Jerry Dischler, Vice President Product Management [1] "The Need for Mobile Speed", DoubleClick, septembre 2016 [2] "State of Online Retail Performance", Akamai, avril 2017