Diffuser des liens annexes, accroches et extraits plus riches en informations

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Diffuser des liens annexes, accroches et extraits plus riches en informations

lundi, août 21, 2017

De nos jours, les recherches sont plus nombreuses sur les téléphones mobiles que sur tout autre appareil, et les attentes des utilisateurs en matière d'expérience sur mobile sont plus élevées que jamais. Par exemple, plus de 65 % des mobinautes estiment qu'ils doivent pouvoir accéder instantanément aux informations qu'ils recherchent sur leur smartphone1. Toutefois, les contraintes liées au mobile (écran plus petit et latence plus élevée) font qu'il est souvent compliqué de montrer à vos clients les renseignements ou les produits qui les intéressent.
Grâce au lancement de nouveautés comme les annonces textuelles grand format, les annonces pour mobile sont désormais plus pertinentes et plus riches en informations, et nous souhaitons poursuivre sur cette lancée en améliorant les extensions. C'est pourquoi, avant la fin du mois, nous allons apporter des modifications aux liens annexes, aux accroches et aux extraits de site diffusés dans les annonces pour mobile.
Des liens annexes pertinents et accessibles d'un simple geste
Les liens annexes vous permettent de rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site directement depuis votre annonce, par exemple vers les horaires d'ouverture de votre magasin ou la page d'un produit donné. Nous allons simplifier leur affichage sur les mobiles grâce à des boutons horizontaux et à des liens verticaux plus larges.

Les internautes pourront facilement accéder à des sections plus pertinentes et spécifiques de votre site, d'une simple pression sur l'écran. Vous leur offrez ainsi l'expérience utilisateur sur mobile qu'ils sont en droit d'attendre. Les premiers résultats indiquent que vos clients sont deux fois plus susceptibles d'interagir avec les liens annexes présentés sous ce nouveau format2.
Des accroches et des extraits de site plus lisibles
Les accroches et les extraits de site sont des extensions qui vous permettent d'indiquer des informations supplémentaires sous le texte de votre annonce. C'est un moyen efficace de montrer aux clients tout ce que votre entreprise peut leur offrir. Vous pouvez les utiliser pour mettre en avant une offre promotionnelle unique ou vous démarquer de la concurrence, par exemple.
Jusqu'à présent, ces deux extensions apparaissaient sous la forme d'une ligne distincte sous votre annonce. Désormais, elles s'afficheront au format paragraphe dans l'annonce. Cela signifie qu'en moyenne, celle-ci pourra contenir plus d'accroches et d'extraits de site. D'après nos études, les utilisateurs trouvent que cette nouvelle mise en forme permet d'afficher des informations plus détaillées, améliore la lisibilité et favorise l'engagement3.
Pour en savoir plus sur les extensions d'annonce, consultez le Centre d'aide. Lisez également notre guide des bonnes pratiques afin de découvrir comment rendre vos extensions aussi efficaces que possible.
Posté par James Parker, Product Manager, AdWords
1 Google/Ipsos Connect, "Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment", États-Unis, décembre 2016 2 Données internes Google3 Données internes Google