Allez au-delà des clics grâce à la page "Pages de destination"

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Allez au-delà des clics grâce à la page "Pages de destination"

lundi, août 28, 2017

Que ce soit pour rechercher les bons mots clés ou créer les meilleures annonces, vous passez beaucoup de temps à optimiser vos campagnes dans le but d'attirer des internautes sur votre site. Mais tous ces efforts seront vains si vos pages de destination ne permettent pas de convertir ces visiteurs en clients. Savez-vous que près d'un tiers des utilisateurs de smartphones accèdent immédiatement à un autre site si le vôtre ne répond pas à leurs attentes1 ? En fait, 64 % d'entre eux préfèrent changer de site lorsque le nombre d'étapes à suivre est trop important ou qu'ils ne trouvent pas les informations qu'ils recherchent2. En d'autres termes, si certaines de vos pages de destination ne sont pas adaptées aux mobiles, vous perdrez des clients et passerez à côté d'opportunités commerciales.

Page "Pages de destination" Lors de notre conférence Google Marketing Next qui a eu lieu il y a quelques mois, nous vous avons présenté la page "Pages de destination", qui vous permet d'analyser les performances de ces dernières. Cette page est désormais disponible dans la nouvelle interface AdWords*. Elle vous permet d'identifier les URL de votre compte qui sont adaptées aux mobiles, celles qui génèrent le plus de ventes et celles qui pourraient être améliorées. Par exemple, vous pouvez rechercher les pages qui enregistrent un grand nombre de clics, mais qui ne sont pas optimisées pour les mobiles. Vous pouvez ensuite demander à votre webmaster de les adapter en priorité pour ce type d'appareil afin de convertir un plus grand nombre de clics sur vos annonces en ventes.

Triez la colonne "Clics" par ordre décroissant pour identifier les pages de destination à améliorer.

"Un clic sur une annonce n'est que la première étape du parcours client. Tous les paramètres suivants (la vitesse du site, son optimisation pour les mobiles et sa facilité d'utilisation) sont essentiels pour la réussite de nos campagnes. Nous sommes donc très impatients de pouvoir consulter ces données sur les pages de destination dans AdWords." – Nicole Jennings, Senior VP of Paid Digital Media, PMX Agency

"Nous sommes surpris de la rapidité avec laquelle nous pouvons désormais identifier les problèmes liés à nos pages de destination et les améliorer en conséquence. Nous pouvons demander aux équipes de webmasters d'effectuer certaines modifications en priorité afin d'améliorer nos performances au niveau de la recherche naturelle et des liens commerciaux. Tout le monde est gagnant." – Zach Morrison, président d'Elite SEM

Taux de clics vers des pages adaptées aux mobiles La statistique "Taux de clics vers des pages adaptées aux mobiles" est l'une des premières que vous devez analyser. Elle indique le pourcentage de clics sur mobile redirigés vers une page adaptée à ce type d'appareil (telle qu'elle est définie par le test d'optimisation mobile de Google). Elle vous permet ainsi d'identifier les pages de destination qui sont les plus conviviales sur les mobiles et celles qui le sont le moins. Triez la colonne par ordre croissant afin de repérer les pages à améliorer.

Test d'optimisation mobile Une fois que vous avez identifié une page de destination à améliorer, vous pouvez lancer un test d'un simple clic. AdWords ouvre alors l'outil de test d'optimisation mobile de Google dans un nouvel onglet. Vous pouvez ainsi consulter les éventuels problèmes liés à votre page (par exemple, du texte trop petit ou des éléments susceptibles de créer des clics accidentels, car ils sont trop proches les uns des autres).

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La page "Pages de destination" inclut des données pour les pages de destination des campagnes vidéo, et de celles sur les Réseaux de Recherche et Display. Toutefois, la statistique "Taux de clics vers des pages adaptées aux mobiles" n'est actuellement disponible que pour les pages de destination des campagnes sur le Réseau de Recherche. Nous l'étendrons aux autres types de campagne dans les mois à venir. Pour en savoir plus, consultez le Centre d'aide AdWords. Découvrez également comment le format AMP (Accelerated Mobile Pages) peut vous aider à charger vos pages de destination plus rapidement afin d'améliorer les performances de vos campagnes.

Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, AdWords

1-2 Google/Ipsos Connect, "Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment", États-Unis, décembre 2016, étude en ligne menée auprès de 1 516 utilisateurs de smartphones âgés de 18 ans ou plus aux États-Unis

* La nouvelle interface AdWords sera déployée auprès de tous les annonceurs au cours de l'année 2017. Une fois que vous y avez accès, vous pouvez passer de la nouvelle version à l'ancienne, et vice versa.