Campagnes universelles de promotion d'applications : optimisez vos performances grâce aux éléments de création

mercredi, septembre 27, 2017

Comme nous l'avons récemment annoncé, nous allons remplacer au cours de l'année toutes les campagnes AdWords incitant à installer des applications par des campagnes universelles de promotion d'applications.

Celles-ci vous permettent de toucher les utilisateurs des principaux sites Google, comme la recherche Google, Google Play, YouTube et le Réseau Display de Google, à partir d'une seule et même campagne. Les responsables marketing obtiennent déjà de bons résultats : ceux qui optimisent les actions au sein de l'application via des campagnes universelles de promotion d'applications génèrent en moyenne 140 % de conversions en plus qu'avec d'autres produits Google de promotion d'applications, pour le même investissement [1].

Il y a quelques semaines, nous vous avions expliqué comment définir des objectifs pour optimiser vos performances. Aujourd'hui, nous allons vous montrer comment tirer encore plus parti des campagnes universelles de promotion d'applications grâce à vos éléments de création. Vous découvrirez également comment améliorer vos performances à l'aide du nouveau rapport sur les éléments de création.

Fournissez un assortiment équilibré d'éléments de création

Lorsque vous créez une campagne universelle de promotion d'applications, vous devez importer des éléments de création, qui deviennent les "éléments constitutifs" permettant de créer des annonces. Fournissez un maximum d'éléments variés, tels que du texte, des images et des vidéos, en rapport avec l'objectif de votre campagne (augmentation du nombre d'installations ou d'actions dans l'application, par exemple). La fonction de campagnes universelles de promotion d'applications permet de créer une annonce adaptée à chaque moment, dans tous les formats imaginables sur les différents réseaux.

Reprenons l'exemple du jeu pour mobile de la semaine dernière : imaginons que vous lanciez un nouveau jeu et que vous souhaitiez toucher toutes les personnes qui veulent installer votre application. Vous avez sélectionné l'objectif de campagne "Nombre d'installations" et défini une enchère au coût par installation (CPI) cible.

Vous choisissez d'appliquer nos bonnes pratiques pour faire en sorte que les campagnes universelles de promotion d'applications puissent créer la meilleure annonce possible pour chaque contexte. Par exemple, vous vous souvenez que les utilisateurs ne tiennent pas toujours leur téléphone de la même façon. Vous incluez donc des images en mode Paysage, mais aussi en mode Portrait. De plus, vous décidez d'importer des vidéos dans différents formats (paysage, portrait et carré) et de plusieurs durées.

Obtenez des insights grâce au rapport sur les éléments de création

Nous sommes très heureux de vous présenter une nouvelle fonctionnalité des campagnes universelles de promotion d'applications : le rapport sur les éléments de création. Celui-ci vous permet d'identifier les éléments de création les plus efficaces pour votre audience.

Pour accéder au rapport, cliquez sur Campagnes, puis sur Éléments de l'annonce.

Les campagnes universelles de promotion d'applications évaluent chaque élément à l'aide de centaines de millions de combinaisons de signaux. Elles privilégient un élément plutôt qu'un autre pour créer une annonce qui sera parfaitement conforme à votre objectif. La colonne "Groupement par performances" du rapport sur les éléments de création indique l'état "Mauvaises", "Bonnes" ou "Excellentes". Cela correspond à la fréquence à laquelle les campagnes universelles de promotion d'applications choisissent un élément plutôt qu'un autre dans votre campagne. Le rapport inclut également des statistiques de performances, comme les conversions dont vous effectuez le suivi. Vous pouvez ainsi vérifier si les évaluations des performances qui figurent dans le rapport sont cohérentes.

Exemple : Après avoir diffusé votre campagne pendant quelques jours, vous examinez le rapport sur les éléments de création. Vous constatez que le libellé "Excellentes" a été attribué aux éléments vidéo en mode Paysage qui proposent une bande-annonce pour présenter votre jeu. Vous en concluez que cette vidéo incite les utilisateurs à télécharger votre jeu et à l'essayer.

Optimisez votre ensemble d'éléments grâce au rapport sur les éléments de création

Ce rapport vous permet également de déterminer comment optimiser votre ensemble d'éléments pour aider les campagnes universelles de promotion d'applications à créer sans cesse de meilleures annonces. Remplacez les éléments dont le libellé indique "Mauvaises", et évitez de supprimer ceux associés à l'état "Bonnes", "Excellentes" ou "Apprentissage".

Poursuivons avec notre exemple : en vous appuyant sur les données du rapport, vous décidez de remplacer tous les éléments associés au libellé "Mauvaises" par des éléments de cinématique vidéo plus attrayants. Vous remarquez également que l'état "Apprentissage" est encore attribué à certains éléments. Pour ceux-ci, vous décidez d'attendre de recueillir davantage de données avant de faire quoi que ce soit.

Dans un premier temps, il est recommandé d'intégrer différents éléments de création dans les campagnes universelles de promotion d'applications : des messages textuels clairs et brefs, des images dans différentes tailles et orientations, et des vidéos de durées et orientations variées. Par la suite, lorsque vous pourrez identifier les éléments les plus efficaces, vous remplacerez les moins performants afin d'améliorer vos résultats au fil du temps.

Consultez notre guide des bonnes pratiques pour savoir comment optimiser vos campagnes universelles de promotion d'applications.

Posté par Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising

Inside AdWords - France

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