Tirez parti des innovations AdWords et améliorez les résultats de votre entreprise

lundi, novembre 27, 2017

Il est important de donner à vos campagnes toutes les chances de réussir à l'occasion des fêtes de fin d'année. C'est pourquoi nous lançons de nouvelles fonctionnalités innovantes, disponibles exclusivement dans la nouvelle interface AdWords. Elles vous permettront de gagner du temps et de booster vos performances grâce à la promotion de vos produits ou services les plus récents, ou à l'adoption de nouvelles approches pour développer votre activité. Découvrez comment des annonceurs ont pu accroître leur taux de conversion et leur retour sur les dépenses publicitaires en tirant parti de ces innovations dans leurs campagnes.

Mettez en avant vos meilleures offres grâce aux extensions de promotion

Les consommateurs sont toujours à la recherche de bonnes affaires, que ce soit sous la forme d'une remise pour un cadeau de Noël ou d'un billet d'avion pas cher, par exemple. Pour être précis, 7 utilisateurs sur 10 recherchent des produits soldés ou des remises avant de visiter une boutique¹. Nous lançons les extensions de promotion pour vous aider à attirer ces consommateurs à l'affût.

Mettez en avant vos dernières offres via des extensions de promotion

Grâce aux extensions de promotion, vous pouvez facilement actualiser vos offres promotionnelles sans avoir à créer d'autres annonces. De plus, elles vous permettent d'exploiter l'espace restant de votre annonce pour du contenu plus exclusif (tel que des termes associés à votre marque ou une incitation à l'action claire).

Si vous possédez un magasin de chaussures, par exemple, les extensions de promotion pourraient vous permettre d'afficher un code promotionnel associé à une "remise de 30 %" pour tout achat lors du Black Friday. Vous pouvez également optimiser la visibilité de ce type d'offre saisonnière dans votre annonce en sélectionnant l'une des 12 occasions proposées, comme le Black Friday ou la rentrée des classes.

Des marques comme Torrid et Shoe Carnival ont déjà obtenu d'excellents résultats grâce aux extensions de promotion :

"Les extensions de promotion nous permettent de communiquer efficacement sur nos offres promotionnelles sans délaisser notre message clé, axé sur la qualité et la coupe de nos produits. Nous avons ainsi augmenté notre taux de conversion de 30 %." – David Chau, Senior Digital Marketing Analyst chez Torrid Brands

"Les extensions de promotion donnent aux clients une raison supplémentaire de visiter notre site et d'y effectuer des achats, tout en générant une augmentation de 20 % de notre ROAS. Tout annonceur du secteur de l'e-commerce devrait inclure cette extension dans sa boîte à outils." – Michael Nuss, responsable du marketing numérique chez Shoe Carnival

Touchez les bonnes personnes grâce aux audiences d'intention personnalisées

En ce moment même, il est possible que des consommateurs recherchent activement des cadeaux que vous seul pouvez leur fournir. Pour vous aider à toucher ces utilisateurs "Je veux acheter", nous déployons actuellement les audiences d'intention personnalisées pour le Réseau Display de Google. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez facilement toucher les personnes qui souhaitent acheter les produits spécifiques que vous proposez, d'après les données issues de vos campagnes, votre site Web et votre chaîne YouTube.

Par exemple, si vous gérez une agence de voyages qui propose des escapades pendant les fêtes de fin d'année, Google peut créer automatiquement une audience composée de personnes recherchant des "séjours au ski tout compris" ou des "vols vers Barcelone". Vous obtenez ensuite des estimations sur l'ampleur et les performances de chaque audience, ce qui vous permet de planifier votre campagne avec précision.

Trouvez de nouvelles opportunités pour développer votre activité

Vous cherchez à améliorer les performances de vos campagnes pendant la période des fêtes ? La section "Opportunités" de votre compte propose désormais des recommandations plus concrètes, des insights pertinents et des bonnes pratiques à appliquer pour atteindre vos objectifs commerciaux (cliquez ici pour en savoir plus). Vos opportunités sont clairement organisées, grâce à la compatibilité avec le compte administrateur et à de nouveaux filtres comme "enchères et budget". Vous pouvez donc les appliquer à l'ensemble de vos comptes et campagnes, et ce en quelques clics.

Selon Mindshare, par exemple, les améliorations proposées sur la page "Opportunités" sont extrêmement utiles :

"La page 'Opportunités' de notre compte administrateur nous permet d'identifier rapidement les améliorations possibles en termes d'optimisation et d'efficacité, d'estimer leur impact sur les coûts, le trafic et les performances dans plusieurs marchés, et de les mettre en œuvre en un clic". – Amy Perkins, Paid Search Account Director, Mindshare

Premiers pas

Connectez-vous à la nouvelle interface AdWords pour commencer à tirer parti de ces innovations et améliorer les résultats de votre entreprise.

Publié par Anthony Chavez, Product Management Director, AdWords
¹ Google/Ipsos Connect, étude "How devices connect consumers to stores", mars 2016  ² Données internes Google, octobre 2017

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