Attirez plus rapidement les visiteurs sur votre page de destination avec le suivi en parallèle

lundi, octobre 23, 2017

Grâce aux avancées technologiques, les internautes profitent d'une navigation plus rapide et plus intuitive sur le Web, et leurs attentes en matière d'achats en ligne n'ont jamais été aussi élevées. Dans les faits, on constate qu'un délai d'une seconde dans le chargement d'une page mobile peut se traduire par une diminution du nombre de conversions pouvant atteindre 20 %[1]. Or, lorsqu'un visiteur clique sur une annonce pour laquelle le suivi d'URL est activé, il doit parfois patienter quelques centaines de millisecondes avant de pouvoir accéder au site Web [2]. Ce délai peut paraître très court, mais l'impact potentiel sur les performances de la campagne est réel.

Pour éviter ces temps d'attente et offrir une meilleure expérience utilisateur, nous allons lancer le suivi en parallèle avant la fin de l'année. Cette fonctionnalité permet aux internautes d'accéder immédiatement à la page de destination après avoir cliqué sur votre annonce, tandis que le navigateur traite la demande de suivi d'URL en arrière-plan. Nous avons constaté que sur les réseaux moins performants, le temps de chargement des pages de destination pouvait s'en trouver amélioré, parfois jusqu'à plusieurs secondes^[3]. Les visiteurs sont donc en mesure d'interagir plus rapidement avec votre site, ce qui vous permet d'optimiser vos dépenses publicitaires et de générer plus de conversions.

Mesures importantes à prendre

Le déploiement du suivi en parallèle sera finalisé pour l'ensemble des comptes AdWords début 2018, mais vous pourrez l'activer avant la fin de cette année. Si vous passez par un fournisseur tiers, nous vous invitons à le contacter dès que possible pour vous assurer que la mesure des clics sera toujours effectuée après la mise à jour.

Les fournisseurs doivent procéder à des modifications sur leur plate-forme, et ce processus peut prendre plusieurs mois. Il est donc important qu'il débute rapidement. Nous travaillons également en étroite collaboration avec les principaux fournisseurs afin de simplifier la transition au maximum pour l'ensemble des annonceurs.

Pour en savoir plus sur le suivi en parallèle et découvrir comment vous y préparer, veuillez consulter le Centre d'aide AdWords.

Posté par Leo Sei, Product Manager, AdWords

Inside AdWords - France

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