Présentation des campagnes intelligentes sur le Réseau Display

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Présentation des campagnes intelligentes sur le Réseau Display

mercredi, avril 26, 2017

Aujourd'hui, le Réseau Display de Google comporte plus de trois millions d'applications et de sites Web, qui vont des sites d'actualités les plus célèbres aux dernières applications de jeux. Quelles que soient les actions effectuées par vos clients potentiels pour s'informer ou se divertir sur le Réseau Display de Google, vous devez faire en sorte de les toucher avec des messages opportuns et pertinents. Pour cela, il vous faut trouver les bons utilisateurs, adapter votre création à leurs besoins et définir des enchères optimales.
Les campagnes intelligentes sur le Réseau Display sont maintenant mises à la disposition de tous les annonceurs, pour leur permettre de toucher plus facilement davantage d'utilisateurs sur ce réseau. Grâce à l'apprentissage automatique de Google, les campagnes intelligentes sur le Réseau Display peuvent effectuer automatiquement les opérations suivantes : ● Mettre votre entreprise en relation avec des clients potentiels susceptibles d'être intéressés par vos produits, à l'aide d'informations provenant de millions de sites Web et d'applications ● Créer des annonces textuelles, natives et illustrées attrayantes, qui s'intègrent partout sur le Réseau Display de Google ● Définir les enchères appropriées en vue d'atteindre vos objectifs de performances
Google est le seul acteur à proposer une telle automatisation à grande échelle. Cela vous permet d'enrichir l'expérience utilisateur et d'améliorer les résultats de votre marque. En réalité, les annonceurs qui diffusent des campagnes intelligentes sur le Réseau Display enregistrent en moyenne une augmentation de 20 % du nombre de conversions pour un CPA identique1, par rapport à leurs autres campagnes display.
L'équipe marketing de trivago, une plate-forme de recherche d'hôtels, a choisi de diffuser des annonces intelligentes sur le Réseau Display. Elle aide ainsi les voyageurs du monde entier à trouver l'hébergement qui correspond parfaitement à leurs besoins : une chambre assez grande pour une famille de quatre personnes, équipée d'une connexion Wi-Fi haut débit pour un voyage d'affaires ou avec vue sur l'océan pour des vacances bien méritées. Voici les données fournies par l'équipe trivago :
1. Éléments des créations : titres (tels que "Trouvez l'hôtel idéal au meilleur prix"), descriptions des offres hôtelières, images attrayantes de destinations (comme Rome ou Londres) et logo de la marque 2. Objectifs commerciaux : CPA cible et budget quotidien
L'outil AdWords s'est occupé du reste : il a créé plus de 25 000 annonces personnalisées et les a diffusées auprès des voyageurs recherchant des chambres d'hôtel. Par exemple, les utilisateurs qui consultent un blog de voyages peuvent voir un message comportant le titre de trivago "Trouvez l'hôtel idéal au meilleur prix", avec une superbe photo du Colisée. Grâce aux campagnes intelligentes sur le Réseau Display, trivago a enregistré 36 % de conversions en plus (pour un CPA identique) par rapport à ses autres campagnes display similaires. Aujourd'hui, la marque diffuse des campagnes de ce type en Europe, en Asie et en Amérique du Nord.

Les campagnes intelligentes sur le Réseau Display ont permis à trivago de créer 25 000 versions de son annonce et de les diffuser auprès des utilisateurs recherchant un hôtel, dans 55 pays.

L'équipe de Credit Karma, un site Web gratuit de gestion financière, a également choisi les campagnes intelligentes sur le Réseau Display. Cette fonctionnalité lui a permis d'augmenter le nombre d'inscriptions et d'enregistrer 37 % de conversions en plus pour un CPA similaire2. "Grâce à ce type de campagne, notre équipe a pu gagner du temps, susciter l'intérêt de nouveaux clients et amplifier efficacement notre action marketing", explique Andrew Tam, Senior Director of Marketing chez Credit Karma.

Grâce aux campagnes intelligentes sur le Réseau Display, la société Hulu Japan, qui propose un service de vidéos par abonnement, a touché de nouveaux abonnés et enregistré une augmentation de 37 % de son taux de conversion3. "Cette fonctionnalité nous permet de configurer et de gérer plus facilement nos campagnes en misant sur l'automatisation. Elle est extrêmement efficace pour faire la promotion de notre service auprès de nos clients potentiels", affirme Mue Hasegawa, Online Communication Senior Manager chez Hulu Japan.
Pour en savoir plus sur la configuration de votre première campagne intelligente sur le Réseau Display, consultez le Centre d'aide AdWords.

Publié par by David Margines, Product Manager, AdWords

1 Données internes Google 2 D'après les chiffres du lancement initial en 2016 3 Par rapport à d'autres campagnes display similaires