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Obtenez des données plus détaillées grâce à l'amélioration des rapports sur le niveau de qualité

lundi, mai 15, 2017

Pour être efficaces, les annonces doivent permettre aux utilisateurs d'accéder au contenu le plus pertinent pour eux, au moment précis où ils le recherchent. Dans AdWords, vous pouvez déterminer la pertinence de vos mots clés, annonces et pages de destination en évaluant le niveau de qualité et ses composants : le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et la convivialité de la page de destination. À compter de cette semaine, nous apportons plusieurs améliorations aux rapports sur le niveau de qualité. Vous pourrez ainsi consulter ces scores plus facilement.
Nouvelles colonnes d'état pour le niveau de qualité Les annonceurs considèrent que les trois composants du niveau de qualité actuellement disponibles via l'info-bulle d'état des mots clés sont extrêmement utiles. Toutefois, ils souhaitent pouvoir les examiner à grande échelle et les partager facilement. Pour vous permettre de gagner du temps et de prendre des décisions plus judicieuses, nous avons ajouté trois colonnes d'état facultatives à l'onglet "Mots clés" : "CTR attendu", "Pertinence de l'annonce" et "Conviv. page de destination". Il vous suffit d'ajouter ces colonnes à vos rapports sur les mots clés pour obtenir un aperçu complet des scores actuels de ces derniers.
Importance de l'évolution de la qualité des mots clés Pour améliorer les performances de vos campagnes, vous devez comprendre l'impact des modifications apportées à votre compte (comme l'optimisation des annonces) sur le niveau de qualité. À compter d'aujourd'hui, vous pouvez consulter l'historique du niveau de qualité et de ses composants pour l'ensemble de vos mots clés afin d'évaluer son évolution au fil du temps. Ces données sont disponibles via quatre nouvelles colonnes : "Niv. qual. (hist.)", "Conviv. page de destination (hist.)", "Pertin. annonce (hist.)" et "CTR attendu (hist.)".

Sept nouvelles colonnes relatives aux composants du niveau de qualité dans les rapports sur les mots clés Voici deux points importants à retenir à propos de ces colonnes :
⦁ Elles indiquent le dernier score connu pour la plage de dates sélectionnée. Notez que l'historique des données ne sera pas disponible pour les dates antérieures au 22 janvier 2016.
⦁ Si vous appliquez le segment "Jour" à votre rapport sur les mots clés, ces colonnes affichent des valeurs quotidiennes reflétant l'état de vos scores à la fin de chaque journée.

Nouveau rapport sur les mots clés avec l'historique du niveau de qualité segmenté par jour
Pour vous aider à comprendre cette nouvelle fonctionnalité, examinons l'exemple de rapport ci-dessus, segmenté par jour. Imaginons que nous soyons le 10 février et que vous souhaitiez savoir quel était le niveau de qualité de votre mot clé "Oranges" entre le 3 et le 8 février. ● Commencez par consulter le niveau de qualité actuel dans la colonne "Niv. qual." (3/10). Cette colonne indique toujours le niveau de qualité actuel, quelle que soit la date du rapport. ● Notez ensuite que la nouvelle colonne "Niv. qual. (hist.)" indique le dernier niveau de qualité connu pour la plage de dates couverte par le rapport (4/10) ainsi que l'historique des scores obtenus chaque jour au cours de cette période. ● Lorsque le nombre d'impressions ou de clics n'est pas suffisant pour déterminer avec précision le niveau de qualité d'un mot clé (les 7 et 8 février, par exemple), le rapport indique un niveau de qualité nul ("–").
En savoir plus
Ces nouvelles colonnes relatives au niveau de qualité sont également disponibles au niveau du compte administrateur. Elles seront bientôt proposées dans l'éditeur de rapports. Pour obtenir des conseils et les bonnes pratiques à appliquer concernant le niveau de qualité, consultez notre Guide sur la qualité des annonces ou le Centre d'aide AdWords.Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, Search Ads

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