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Google I/O : des méthodes innovantes pour placer les utilisateurs au centre de vos applications et de votre processus de paiement

vendredi, mai 19, 2017

La conférence Google I/O est un événement exceptionnel. Chaque année, des milliers de développeurs se rassemblent dans les locaux de Google pour partager de nouvelles idées de produits et s'informer sur nos dernières innovations informatiques.

Cet événement intervient à un moment charnière pour la communauté des développeurs. En effet, les consommateurs n'ont jamais été confrontés à autant de choix : Où acheter ? Que regarder ? À quoi jouer ? Comment communiquer ? Votre produit doit se démarquer des autres. Vous avez besoin d'outils pour aider votre entreprise à se développer. Enfin, vous devez vous assurer que vos utilisateurs sont satisfaits.

Nous pensons pouvoir vous aider.

Cette après-midi, avec mon équipe, je vous présenterai trois innovations destinées aux développeurs. Elles vous permettront de proposer aux utilisateurs des moyens de paiement simples pour vos services, de créer des activités rentables et de développer votre clientèle. Pour visionner la diffusion en direct, cliquez ici.

Une solution de paiement via Google

À compter d'aujourd'hui, nous élargissons notre gamme de solutions de paiement. L'API Google Payment permet aux marchands et aux développeurs d'optimiser le processus de règlement en proposant aux utilisateurs une méthode de paiement simple, par le biais de cartes de crédit et de débit enregistrées dans leur compte Google. Ils auront ainsi accès à plusieurs options de paiement Google, telles qu'une carte de crédit ou de débit préalablement enregistrée via Android Pay, une carte de paiement utilisée pour les transactions sur le Play Store ou un moyen de paiement stocké via Chrome. De plus, ils bénéficieront de ces options de paiement enregistrées lorsqu'ils seront en déplacement, dans des applications et sur des sites mobiles tiers, mais aussi avec l'Assistant Google.

Paiement de produits Panera Bread via Google sur l'Assistant Google

Pour l'utilisateur, cela se traduit par un processus de règlement plus rapide. Il ne passera plus à côté d'offres spéciales par peur de sortir sa carte de crédit dans le bus. De même, il n'hésitera plus à profiter d'une promotion se terminant à minuit alors qu'il est bien au chaud sous sa couette et que sa carte de crédit est dans le salon. Le processus est plus simple et plus rapide, car les consommateurs peuvent utiliser les cartes de crédit et de débit qu'ils ont enregistrées dans leur compte Google dès qu'ils voient l'option de paiement via Google sur les sites et dans les applications compatibles.

Cette API constitue une innovation importante pour les développeurs. En effet, elle permet d'accélérer le processus de règlement, de générer davantage de conversions, d'accroître les ventes et de réduire le nombre de paniers abandonnés, et ce via une intégration simple. Pour en savoir plus sur notre API Google Payment, cliquez ici.

Augmentez les revenus générés par vos applications grâce à la nouvelle version d'AdMob

Tout au long de la journée, les consommateurs font des achats, communiquent et se divertissent via leurs appareils mobiles. Pour monétiser leurs applications, les développeurs peuvent compter sur les achats via l'application, mais aussi sur les annonces.

Le programme AdMob a été conçu pour soutenir l'écosystème des applications. Avec plus d'un million d'applications, disponibles sur iOS et Android, AdMob a versé plus de 3,5 milliards de dollars de revenus publicitaires aux développeurs. Toutefois, nous pouvons encore faire davantage pour vous aider à réussir.

Aujourd'hui, nous vous présentons une toute nouvelle version d'AdMob. Repensé de A à Z, l'outil AdMob est désormais plus facile à utiliser et fournit des statistiques plus complètes sur le comportement des mobinautes dans vos applications.

Facilité d'utilisation : nous avons appliqué l'approche Material Design à tous les aspects de l'apparence d'AdMob. L'objectif est d'offrir une expérience simple et intuitive sur l'ensemble de la plate-forme, tant sur les mobiles que sur les ordinateurs. Vous pourrez être plus efficaces plus rapidement. L'image ci-dessous illustre à quel point il est facile de sélectionner l'application à surveiller, d'examiner ses statistiques clés, puis de prendre rapidement des mesures pour optimiser ses performances.

Nouvelle interface AdMob

Des statistiques plus détaillées : nous avons également intégré Google Analytics pour Firebase au cœur de la nouvelle version d'AdMob afin de vous permettre d'accéder rapidement aux statistiques les plus importantes pour votre entreprise. Une fois que vous aurez associé vos comptes AdMob et Firebase, vous pourrez consulter des données détaillées sur vos revenus publicitaires et sur le comportement des utilisateurs, comme le temps passé dans l'application et les achats via l'application, et ce à partir d'un même emplacement.

AdMob Image 2 - Blog.png

Tableau de bord Google Analytics pour Firebase dans AdMob

Étudiez et touchez vos utilisateurs grâce aux campagnes universelles de promotion d'applications

La monétisation de votre application ne constitue qu'un élément de l'équation. Vous devez également réfléchir à la façon de développer votre base d'utilisateurs.

Les innovations de Google en matière d'applications ont généré plus de cinq milliards d'installations à partir d'annonces. De plus, nous permettons aujourd'hui aux développeurs d'enregistrer plus de trois milliards d'actions dans les applications par trimestre (par exemple, lorsqu'un utilisateur ajoute un article dans le panier ou atteint le niveau 3 d'un jeu). Les développeurs ont été séduits par les campagnes universelles de promotion d'applications, car cette solution unique leur permet d'élargir l'audience et d'accroître le nombre d'installations d'applications sur les principales plates-formes de Google : le Réseau de Recherche, Google Play, YouTube, Gmail et le Réseau Display. La technologie d'apprentissage automatique de Google permet d'évaluer de nombreux indicateurs en temps réel, en optimisant chaque annonce pour vous aider à toucher les utilisateurs les plus intéressés. Nous continuons à mettre les bouchées doubles sur les campagnes universelles de promotion d'applications : toutes nos innovations récentes sont intégrées dans cette fonctionnalité afin d'améliorer encore l'efficacité de la promotion des applications.

Suscitez l'intérêt des utilisateurs lors des moments de découverte clés grâce à de nouveaux emplacements pour les campagnes universelles de promotion d'applications dans Google Play

Android touche plus de deux milliards d'appareils actifs chaque mois, et Google Play est disponible dans plus de 190 pays à travers le monde. C'est là que les utilisateurs se rendent pour découvrir de nouvelles applications et de nouveaux jeux. En plus de rechercher des applications à essayer, les mobinautes parcourent de plus en plus le Play Store en consultant des recommandations pour de nouvelles applications.

Pour les aider à trouver vos applications, nous proposons de nouveaux emplacements d'annonces sur la page d'accueil et dans les fiches d'applications du Play Store. Ces nouveaux emplacements ne sont disponibles que pour les campagnes universelles de promotion d'applications. Ils vous permettront de toucher les utilisateurs en "phase de découverte", lorsqu'ils appuient sur l'écran, le font glisser et le font défiler, à la recherche de leur prochaine application favorite.

Nouveaux emplacements d'annonces pour toucher les utilisateurs qui parcourent les pages de Google Play

Identifiez les utilisateurs les plus intéressants grâce à de nouvelles options d'enchères dans les campagnes universelles de promotion d'applications

Pour votre entreprise, certains utilisateurs sont plus intéressants que les autres (par exemple, ceux qui franchissent un niveau dans votre jeu ou les voyageurs qui réservent plusieurs vols par mois via votre application). C'est la raison pour laquelle nous lançons de nouvelles stratégies d'enchères intelligentes dans les campagnes universelles de promotion d'applications, pour vous aider à attirer davantage de ces utilisateurs à forte valeur. Grâce aux stratégies d'enchères intelligentes, vous pouvez adapter les enchères à vos objectifs commerciaux spécifiques : coût par acquisition (CPA) cible ou objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible). Les campagnes universelles de promotion d'applications touchent les utilisateurs appropriés en fonction de vos objectifs : installations, événements et (bientôt) valeur. Cette nouveauté sera proposée aux annonceurs et aux développeurs iOS et Android au cours des prochains mois.

Présentation du nouveau programme de mesure App Attribution Partners

De nombreux développeurs font appel à des fournisseurs de solutions tierces pour mesurer l'impact des annonces et obtenir des statistiques pertinentes sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs applications. Pour vous aider à traduire plus facilement et plus rapidement ces données en actions concrètes, nous lançons AppAttribution Partners. Ce nouveau programme vise à intégrer les données de sept entreprises internationales directement dans AdWords.

Nous souhaitons la bienvenue à adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava et TUNE, et nous sommes ravis de les compter parmi nous !

Grâce à l'intégration de ces partenaires dans AdWords, vous disposez de données cohérentes, fiables et plus précises pour examiner les performances de vos applications. Vous pouvez désormais prendre des mesures en toute confiance et vous tenir constamment informé de l'évolution de votre activité.

Aujourd'hui, les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne. Les développeurs doivent donc élaborer des solutions axées sur l'utilisateur, à tous les niveaux : conception des applications, expériences proposées et modes de paiement. Nous savons que ce n'est pas toujours facile, mais Google est là pour vous aider. Nous serons très heureux de poursuivre cette aventure à vos côtés.

Posté par Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

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